Kim tự tháp SEO: Sắp xếp công việc đúng theo thứ thự

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là một việc quá khó khăn song nó lại đòi hỏi phải được thực hiện đúng trình tự. Nếu như bạn đã làm đúng những việc đó nhưng vẫn không thành công thì lý do duy nhất cho vấn đề này là bạn đã không sắp xếp công việc theo đúng thứ tự

1. Từ khóa

Từ khóa mà bạn chọn cho hoạt đông tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm có ảnh hưởng rất lớn tới thành công của bạn trên internet. Nếu như bạn chọn sai từ khóa thì mọi nỗ lực của bạn đều vô nghĩa

Hãy chọn từ khóa một cách khôn ngoan. Việc sắp xếp các trang của bạn cho những từ khóa chỉ gồm một từ không phải là một ý tưởng tốt. Hãy sắp xếp các trang của bạn có những từ khóa thu hút được đúng đối tượng. Bạn muốn thu hút được người mua chứ không phải những người chỉ vào xem. Càng nhiều từ khóa được nhắm tới một đối tượng cụ thể nào đó thì càng tốt.

2. Tối ưu hóa trang web (On pages)

Một khi bạn đã tìm được từ khóa mà bạn muốn nó được xếp hạng, bạn phải tối ưu hóa trang web của mình cho phù hợp với những từ khóa này. Càng tối ưu hóa nhều trang web khác nhau cho những từ khóa khác nhau thì càng tốt

Phải chắc chắn rằng các từ khóa xuất hiện đúng trên trang của bạn và các công cụ tìm kiếm có thể phân tích các trang của bạn mà không gặp trục trăc gì

Cấu trúc của website cũng là một thành tố rất quan trọng cần phải chú ý tới khi tối ưu hóa trang. Web navigation phải chứa các từ khóa và tất cả các trang trong website của bạn phải được liên kết với nhau một cách logic để các công cụ tìm kiếm có thể phân loại các trang đó.

3. Khả năng sử dụng và tối ưu hóa conversion (tỷ lệ chuyển từ visior thành khách hàng)

Ngay cả khi website của bạn có tới hàng trăm người truy cập một ngày thì nó cũng chưa thể mang lại các hóa đơn bán hàng cho bạn vì trang web đang làm seo đó chưa thật sự thân thiện với người sử dụng

Trang web của bạn nên được thiết kể bắt mắt, dễ sử dụng, đáng tin cậy và dễ dáng khiến người khác mua được các sản phẩm

Các thông tin để có thể tăng mức tối ưu hóa chuyển đổi của trang web có thể tìm tại đây.

4. Xây dựng các liên kết

Khi tất cả các thành tố khác đã được định vị, bạn có thể bắt đầu nhận những backlink cho website. Nhìn chung nếu nhiều hơn 1 trang web đã được tối ưu hóa cho một từ khóa có trước thì trang đó với những backlink tốt nhất sẽ được liệt kê trong các vị trí hàng đầu của kết quả tìm kiếm

Các backlink nên hướng tới các từ khóa ở trên trang được tối ưu hóa của bạn. Nếu bạn muốn seo đạt được thứ hạng cao cho “car dealer knoxville” thì trang web của bạn phải được tối ưu hóa cho từ khóa đó và các liên kết về trang của bạn cũng phải chứa các từ khóa đó 

Các thành tố phải được liệt kê và phải đúng thứ tự

Nếu như bạn có các liên kết mà không bán được hàng, nếu các trang web của bạn không chuyển đổi được. Nếu bạn đã tối ưu hóa các trang web mà chúng không giúp ích và nếu chúng đã bị tối ưu hóa với từ khóa sai???

Nếu như bạn có từ khóa đúng và các trang đã được tối ưu hóa đã chuyển đổi được nhưng bạn vẫn không có được những backlink tốt để có mặt tại trang kết quả tìm kiếm đầu tiên của Google

Nếu bạn muốn thành công với Internet, bạn phải làm những việc đúng theo đúng thứ tự. Công cụ hỗ trợ website của bạn sẽ giúp website của bạn có mặt trong kết quả tìm kiếm đầu tiên của công cụ tìm kiếm. Nó sẽ chỉ cho bạn cách tối ưu hóa trang web và chứa cả bảng liệt kê các mục cần kiếm tra để bạn có thể bắt đầu

(thegioiseo)

Tiếp thị dựa trên thương hiệu doanh nghiệp hay sản phẩm

Tiếp thị dựa trên thương hiệu doanh nghiệp hay sản phẩm 

 

Xây dựng thương hiệu sản phẩm là hoạt động phổ biến trong marketing. Thương hiệu là lời hứa với khách hàng rằng sản phẩm vượt xa các sản phẩm khác về các lợi ích chức năng hay đặc tính kỹ thuật. 

Khi bán một sản phẩm có thương hiệu, doanh nghiệp hứa hẹn rằng người tiêu dùng sẽ sử dụng sản phẩm với những tính năng đặc biệt và chất lượng vượt trội so với những sản phẩm tương tự không mang nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu khác. Thông điệp các doanh nghiệp thường đưa ra là "khi sử dụng sản phẩm, bạn sẽ trở nên thu hút hơn, xinh đẹp hơn và đó là dấu hiệu bạn thuộc một tầng lớp xã hội cao hơn". Bằng cách sử dụng các sản phẩm có thương hiệu, người tiêu dùng có thể thể hiện phong cách sống của bản thân. 

Xét theo khía cạnh khác, xây dựng thương hiệu doanh nghiệp bao gồm các hoạt động liên quan tới việc sử dụng tên của doanh nghiệp như một thương hiệu sản phẩm. Đây là một cố gắng tận dụng tài sản thương hiệu của doanh nghiệp để tạo ra sự công nhận thương hiệu sản phẩm. Đây là một trong những cách xây dựng thương hiệu mẹ. 

Martin Roll, tác giả của cuốn Asian Brand Strategy (Chiến lược thương hiệu châu Á): Làm thế nào để xây dựng một thương hiệu Châu Á lớn mạnh đã có cái nhìn thú vị về xây dựng thương hiệu doanh nghiệp: 

Các phương pháp và công cụ sử dụng cho việc xây dựng thương hiệu sản phẩm cũng được sử dụng cho việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Tuy nhiên việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp có liên quan tới vai trò của ban giám đốc nơi mà mối liên hệ với các bên liên quan như cổ đông, giới truyền thông, đối thủ cạnh tranh, chính phủ có thể giúp doanh nghiệp hưởng lợi từ một chiến lược thương hiệu mạnh và được quản lý tốt. Sẽ không có gì là ngạc nhiên khi một chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp mạnh và toàn diện đòi hỏi khả năng tập trung cao độ và sự cam kết từ các giám đốc điều hành, quản lý cấp cao để đạt được hiệu quả toàn diện và đạt được các mục tiêu đề ra. 

Dưới đây là một số lợi ích của các chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp: 

1. Thương hiệu của doanh nghiệp là bề mặt của chiến lược kinh doanh, vẽ ra chân dung những mục tiêu doanh nghiệp nhắm đến và hình ảnh mà doanh nghiệp muốn được biết đến trên thị trường. Nó định hướng các hoạt động chính của doanh nghiệp và tóm lược tầm nhìn, giá trị, tính cách, định vị và hình ảnh. 

2. Chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp tạo ra sự đơn giản, nó đứng đầu tổ hợp thương hiệu như là giá trị định danh căn bản của doanh nghiệp. 

3. Chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp có thể đạt được yếu tố hiệu quả về ngân sách, trái ngược với chiến lược / mô hình xây dựng thương hiệu cho từng sản phẩm của doanh nghiệp khi thương hiệu doanh nghiệp không đóng vai trò quan trọng. 

Một trong số các nhược điểm chính của chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là sản phẩm có thể không được đầu tư một cách độc lập, do đó giảm sự tập trung xây dụng các đặc tính độc đáo của sản phẩm hoặc đôi khi tên doanh nghiệp có thể bị gắn cho là giống tên của một danh mục sản phẩm. 

Có thể áp dụng 3 chiến lược sau để xây dựng thương hiệu doanh nghiệp: 

* Doanh nghiệp có thể sử dụng các nhãn hiệu khác nhau cho các sản phẩm với chức năng độc lập và khác biệt với thương hiệu của doanh nghiệp. Ưu điểm của chiến lược này là sự linh hoạt. Các doanh nghiệp có thể xây dựng nhiều thương hiệu khác nhau cho nhiều phân khúc và các sản phẩm khác nhau. Nếu một thương hiệu bị vướng vào một vụ bê bối nó sẽ chỉ thiệt hại cho thương hiệu đó, và sẽ không ảnh hưởng đến các thương hiệu khác của doanh nghiệp. 

* Doanh nghiệp có thể xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện cho một nhóm sản phẩm có những đặc điểm và tính chất chung. Ưu điểm của chiến lược này nằm ở mối liên hệ giữa các sản phẩm trong nhóm, chúng có thể thừa hưởng cùng một sự tín nhiệm với nhóm sản phẩm. 

* Doanh nghiệp có thể sử dụng một thương hiệu thống nhất với một hệ thống nhận diện thống nhất cho tất cả các sản phẩm. Điểm mạnh chiến lược này nằm ở tính đơn giản trong quản lý và tiềm năng phát triển. Điểm yếu là một khi xảy ra một vụ bê bối có thể gây ra thiệt hại nghiêm trọng tới giá trị thương hiệu, ngay cả những thương hiệu lớn. 

Theo Marketingchienluoc

Mobile marketing đang dần phát triển

 

Những tên tuổi lớn như Buick, Diageo và Pepsi đang sử dụng một công cụ mới trên điện thoại di động nhằm gắn kết với người tiêu dùng.

Năm ngoái, người khổng lồ của thế giới ảo Google đã giới thiệu một ứng dụng chạy trên điện thoại smartphone cho phép người sử dụng Iphone hoặc các thiết bị di động khác dùng hệ điều hành Android chụp hình ảnh một vật bất kỳ và tạo một danh sách thông tin tìm kiếm về vật đó.

Giờ đây ứng dụng này đã được cải tiến mở rộng ra với tên gọi Google Goggles. Với chương trình này, khi người dùng chụp hình một mẫu quảng cáo, một đoạn mã QR và những vật bất kỳ khác, những hình ảnh này sẽ được gửi đến các trang web hoặc được các marketer sử dụng để phân tích.

Hãng xe hơi Buick,  hãng hàng không Delta Air Lines, tập đoàn đồ uống Diageo, T-Mobile và cả Walt Disney đã đăng ký tham gia vào giai đoạn thử nghiệm của dự án trên.

Michael Slinger, người đứng đầu bộ phận kinh doanh quảng cáo thông qua tìm kiếm trên di động khu vực Bắc Mỹ của Google, trao đổi với tờ New York Times: “Đối với chúng tôi, đây là một cuộc thử nghiệm để học hỏi nhiều hơn là một cơ hội kiếm tiền”.

“Chúng tôi đã có hệ thống phân phối và các phương tiện hình ảnh. Mọi thứ giờ đây chỉ xoay quanh việc liệu người sử dụng có thích thú với ứng dụng này hay không mà thôi”.

Theo Google, yêu cầu thông tin đặt ra cho hệ thống tìm kiếm trên di động của hãng đã tăng chóng mặt 500% trong vòng 2 năm qua và chỉ riêng ứng dụng Google Goggles đã được tải về 250.000 lượt từ khi ra mắt.

 

Chính vì thế, hãng xe hơi Buick đang hy vọng những quảng cáo trên các báo và tạp chí như Entertainment Weekly, Esquire, Fast Company, Forbes, People và Time cùng những tấm áp phích tại các sự kiện ở New York trong suốt tháng 11, 12 sẽ có thể giúp gây dựng lại sự nổi tiếng của hãng.

Craig Bierley, giám đốc, trưởng bộ phận quảng cáo bán hàng của Buick/GMC tự hào nói: “Việc làm này thực sự đánh dấu vị trí của Buick trong thế giới marketing tiên phong, đồng nghĩa với việc  mọi người sẽ nghĩ đến Buick như một công ty tiên phong trong lĩnh vực của mình”.

“Bởi vì sao? Vì  mọi người vẫn còn liên tưởng chúng tôi với những chiếc xe vuông vức, to kềnh càng mà người dân thập niên 70, thập niên 80 vẫn hay lái”.

Buick làm điều đó như thế nào? Ngay khi người tiêu dùng chụp một hình ảnh bất kỳ bằng điện thoại của họ, những nội dung này sẽ được chuyển đến một trang web dành riêng cho điện thoại chứa những đoạn phim, hình ảnh và cả thông tin của người bán xe tại địa phương.

Để kiểm tra kết quả, Buick sẽ theo dõi số lượng người xem nội dung đã được tạo ra và theo dõi phản hồi trên mạng xã hội.

Còn hãng Disney thì hiện đang sử dụng công nghệ này trên 30.000 áp phích quảng cáo tại 5.000 rạp chiếu phim, là một phần trong chiến dịch truyền thông đại chúng cho bộ phim Tron: Legacy, trong đó Disney giới thiệu trailer và cả các tiện ích để mua vé qua trang web Fandango.com hoặc Movietickets.com.

Trong khi đó, T-mobile thì đã hình thành một hệ thống kết hợp với Spin, Glamour và Rolling Stone nhằm kích thích sức mua của người tiêu dùng cho thiết bị cầm tay G2 mới của mình.

Tập đoàn đồ uống có cồn Diadeo cũng đã thêm nhãn vào một số chai rượu được lựa chọn và tạo liên kết tới một trang web hướng dẫn pha chế cocktail và đăng những bài phê bình rượu.

Còn người khổng lồ trong ngành hàng ăn uống Pepsi cũng vừa ra mắt chương trình mới cộng tác với nhà cung cấp dịch vụ trên điện thoại di động địa phương Gowalla cho nhãn hàng trà Tazo của mình.

Với chương trình này, trong khoảng thời gian 6 tuần, các thành viên đăng nhập vào trang web của Whole Foods thông qua ứng dụng của Gowalla có cơ hội trúng thưởng 3 chai Tazo và thẻ quà tặng trị giá 25 đôla.

Trong một nỗ lực khác nhằm tận dụng mạng xã hội Foursquare, Pepsi đem đến cho hành khách đến những trạm xăng Hess có cơ hội  giành được một số sản phẩm mang nhãn hiệu Brisk và Frito-Lay  với giá chỉ có 1,99 đôla.

Theo ông Shiv Singh - giám đốc Pepsi tại Mỹ - những kết nối thông qua kỹ thuật số và truyền thông xã hội đã gợi ý rằng việc có thể “truy cập tại bất cứ đâu” sẽ mang lại nhiều dữ liệu hữu ích giúp nhà sản xuất đánh giá xu hướng hiện tại cũng như sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng”.

 “Chúng tôi thực sự hứng khởi và bị lôi cuốn với điện thoại di động. Chúng tôi cảm thấy nó sẽ rất khác, khi chúng ta bước vào năm 2011”, Shiv Singh nói.

 

 “Lần đầu tiên kỹ thuật số không quá xa với người tiêu dùng khi tác động họ quyết định mua hay không. Và đó là giá trị đáng quý đối với chúng tôi”.

Trong khi đó, Tyson Foods, Energizer và Seventh Generation cũng đã có liên kết tương tự với hãng phần mềm Check Point bằng kế hoạch gắn kết khách hàng thông qua điện thoại di động, cung  cấp mọi thứ từ trò chơi cho đến phiếu giảm giá sau khi người tiêu dùng gửi hình ảnh về sản phẩm qua điện thoại di động.

Mark DiPaola, giám đốc điều hành và là đồng sáng lập CheckPoint đúc kết: “Thành quả tôi muốn nói đến ở đây, đó chính là truyền đi những thông điệp có chủ đích tại đúng thời điểm một quyết định mua sắm được đưa ra”.

Theo VietNamBranding

Tiếp thị số và sử dụng ngân sách thông minh

Hiệu quả của truyền thông trực tuyến đã được chứng minh qua nhiều hoạt động thực tiễn của doanh nghiệp (DN). Tuy nhiên, người hoạch định cần cân nhắc trước khi đưa ra chiến lược truyền thông hiệu quả và phù hợp nhất nhằm tối đa hóa lợi nhuận, đồng thời cũng có thể sử dụng ngân sách thông minh nhất. 

Trong mười năm trở lại đây, tỷ lệ dân số sử dụng internet ở Việt Nam đã tăng mạnh, được xếp vào một trong những thị trường có tốc độ phát triển hàng đầu khu vực châu Á - Thái Bình Dương. 

Việc sử dụng internet đang ngày càng trở nên đa dạng hơn. Internet không còn là một phương tiện chỉ dùng để cập nhật tin tức một chiều hay quảng cáo sản phẩm, mà còn là công cụ gắn kết và thông tin của mọi người, điều này càng làm tăng giá trị và độ tin cậy của tin tức đến người tiêu dùng. 

Hiện nay, cánh cửa truyền thông kỹ thuật số mở ra rất nhiều cơ hội, tạo thêm nhiều lựa chọn hơn, những quảng cáo thụ động nay đã dần thay thế bằng những phương thức mới lạ và phù hợp với cảm quan của người tiêu dùng hơn. 

Tiếp thị trực tuyến (online marketing) cũng giống như những phương thức marketing khác cũng phải bắt nguồn từ nhu cầu của người tiêu dùng. 

Từ sự thấu hiểu đó, cần đặt ra những mục tiêu cụ thể phải đạt được như: tăng độ nhận biết, khuyến khích dùng thử sản phẩm, xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng... 

Tuy nhiên, hầu hết các DN lớn của Việt Nam, các nhãn hàng vẫn chưa coi internet và tiếp thị số là quan trọng hàng đầu và ngân sách chi cho nó rất nhỏ trong tổng ngân sách một chiến dịch marketing. 

Mặc dù vậy, gần đây có một số DN lớn đã đầu tư ngân sách của họ cho tiếp thị trực tuyến gấp nhiều lần so với hai năm trước đây. Có hai nguyên nhân dẫn đến sự biến chuyển này: Thứ nhất, họ nhận ra rằng người tiêu dùng, và ngay cả bản thân họ - những người làm marketing vẫn đang sử dụng internet hàng ngày. 

Thứ hai, là do kết quả đạt được từ sau các chương trình đã thực hiện là minh chứng vô cùng thuyết phục cho hiệu quả của truyền thông trực tuyến. 

Trên một góc nhìn khác, theo kinh nghiệm của bản thân, tôi nhận thấy ba rào cản khiến cho việc đầu tư ngân sách cho các hoạt động truyền thông trực tuyến bị hạn chế: 

- Thứ nhất, các DN hầu như đều thiếu sót khi không đặt ra các mục tiêu rõ ràng cho truyền thông trực tuyến. Truyền thông kỹ thuật số (KTS) không giống như kênh truyền thông TV truyền thống hướng vào đông đảo dân cư. Do đó, khi làm truyền thông KTS cần lưu ý đến những mục tiêu đặc biệt mà các kênh truyền thông truyền thống không thể thực hiện được, ví dụ như tương tác hai chiều, chi phí thấp, và tương tác hiệu quả với từng đối tượng một. 

- Rào cản thứ hai là do thiếu các biện pháp đo lường kết quả. Sự đo lường này nên được gắn liền với mục tiêu kinh doanh của công ty, vì chính mục tiêu kinh doanh sẽ chính là tiền để để đặt ra các mục tiêu truyền thông cụ thể. Nếu không đặt ra những mục tiêu cần đạt được, rất khó có thể đánh giá kết quả khả quan mà chương trình đã thực hiện, từ đó tạo niềm tin cho DN đầu tư nhiều hơn cho truyền thông KTS. 

- Rào cản thứ ba xuất phát từ sự thiếu quan tâm của các DN đối với truyền thông. Những nhà làm marketing truyền thống sẽ bỏ ra khoảng 20% chi phí cho việc sáng tạo các mẫu quảng cáo trên TV, và 80% còn lại dành cho việc phát sóng trên TV nhằm đạt được lợi ích kinh tế theo số đông. 

Nhưng với truyền thông KTS, markerter có xu hướng đầu tư nhiều hơn vào khâu sáng tạo ý tưởng và chi tiêu ít hơn cho các công cụ truyền thông, chỉ tập trung vào các công cụ, phương tiện thích hợp và mang lại hiệu quả cao nhất nhằm đạt kết quả vượt trội và tiết kiệm chi phí. Đây cũng là nguyên nhân gây ra nhằm tưởng cho nhiều người rằng internet là kênh truyền thông rất tốn kém, nhưng thực sự không phải vậy. 

DN lớn dành ngân sách cho tiếp thị số vì họ có ngân sách tốt và chiến lược rõ ràng. Vậy với các DN vừa và nhỏ sẽ ứng dụng tiếp thị số như thế nào để có thể tiết giảm ngân sách tối đa nhưng vẫn tối ưu hóa hiệu quả và doanh thu của mình? 

Vấn đề cốt lõi nằm ở hiệu quả sử dụng. Dù là DN lớn hay DN vừa và nhỏ thì cũng đều nên đầu tư vào chiến lược truyền thông trực tuyến phức hợp (digital communication mix) nhằm mang lại hiệu quả tốt nhất trên nguồn chi phí bỏ ra. 

Theo như một cuộc khảo sát toàn cầu được thực hiện trên 500 marketer, ba kênh truyền thông KTS được đánh giá là hiệu quả nhất là tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, thư điện tử và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. 

Tuy nhiên, đây chỉ là những thông tin tham khảo, chiến lược truyền thông phức hợp còn tùy thuộc rất nhiều vào các yếu tố: khán giả mục tiêu, mục tiêu truyền thông đặt ra và độ dài của chương trình... 

Nó đòi hỏi người hoạch định chiến lược cần cân nhắc trước khi đưa ra chiến lược truyền thông hiệu quả và phù hợp nhất nhằm tối đa hóa lợi nhuận, đồng thời cũng có thể sử dụng ngân sách thông minh nhất. 

DNSG Online

5 hình thức tiếp thị online thời hiện đại

Với sự phát triển mạnh mẽ của các phương tiện truyền thông mới, doanh nghiệp có thể tìm ra những hướng đi tối ưu hóa chi phí tiếp thị mà vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông.

 

Khủng hoảng kinh tế gây nhiều khó khăn cho doanh nghiệp, nhưng cũng mang đến những cơ hội nếu biết tận dụng giai đoạn này để quảng bá một cách khôn ngoan. Khi đợt khủng hoảng kinh tế năm 2008 diễn ra, nhiều công ty lựa chọn hình thức cắt giảm nhân sự, giảm đầu tư cho truyền thông. Còn hiện nay, quảng cáo trực tuyến được coi là một giải pháp hợp lý.

Tiếp thị online được coi là đáp án cho doanh nghiệp thời khó khăn. Ảnh:Whoisjameshicks.

Tiếp thị trực tuyến sẽ giúp doanh nghiệp đạt được những mục tiêu mà các kênh truyền thống không thực hiện được như chi phí thấp, khả năng tương tác cao với khách hàng, dễ dàng quản lý và đo lường được hiệu quả truyền thông, đưa thông điệp quảng cáo trúng đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, để có chiến lược thành công, mọi người cần hiểu rõ về mỗi phương thức và kết hợp chúng một cách linh hoạt, đúng đắn:

Quảng cáo theo mạng lưới trên Internet (Ad-network)

Thay vì gõ cửa từng đại lý (agency) hoặc phòng quảng cáo của mỗi tờ báo, giờ đây, nhà quảng cáo có thể thông qua mạng quảng cáo trực tuyến - phương tiện hiệu quả để xây dựng các chiến dịch quảng cáo. Mạng quảng cáo trực tuyến là hệ thống trung gian kết nối bên bán và bên mua quảng cáo trực tuyến, hỗ trợ người mua quảng cáo tìm thấy những vùng và website bán quảng cáo phù hợp với chiến dịch truyền thông của mình từ hàng nghìn website. Hình thức này hiện được nhiều công ty đánh giá cao vì nó giúp tiết kiệm thời gian và chí phí nhân. Tại Việt Nam, Innity, Vietad, Ambient là những mạng lớn có thể đáp ứng hầu hết các nhu cầu của nhà quảng cáo.

Quảng cáo tìm kiếm (Search Marketing)

Theo thói quen, người dùng Internet khi muốn mua một sản phẩm, dịch vụ nào đó thường tra cứu trên Google, Yahoo, Bing... Nhà quảng cáo sẽ thông qua các đại lý hoặc trực tiếp trả tiền cho các công cụ quảng cáo để sản phẩm dịch vụ của họ được hiện lên ở các vị trí ưu tiên. Họ cũng có thể lựa chọn nhóm người xem quảng cáo theo vị trí địa lý, độ tuổi và giới tính hoặc theo một số tiêu chí đặc biệt khác. Nhờ vậy, doanh nghiệp có thể hướng tới đúng nhóm khách hàng mục tiêu, tăng hiệu quả tiếp thị, đồng thời có thể theo dõi, thống kê mức độ hiệu quả của mỗi từ khóa để kiểm soát cả chiến dịch và tạo dựng thương hiệu tốt hơn.

Quảng cáo trên mạng xã hội (Social Media Marketing)

Với sự phát triển của hàng loạt mạng xã hội như Facebook, Twitter, Go, Yume..., người làm tiếp thị có thêm lựa chọn để tiếp cận cộng đồng. Khi sử dụng hình thức này, doanh nghiệp thường quảng bá dưới dạng hình ảnh, video clip có khả năng phát tán và thu hút bình luận (comment). Tính tương tác chính là ưu điểm nổi trội của loại hình này so với các kiểu marketing truyền thống. Theo Tim O’Reilly thuộc công ty O’Reilly Media, social media (truyền thông xã hội) "không phải để nói về bạn, về sản phẩm hay câu chuyện của bạn. Nó phải tạo ra những giá trị cho cộng đồng mà có bạn trong đó. Càng nhiều giá trị bạn mang lại cho cộng đồng thì sẽ càng nhiều lợi ích cộng đồng mang đến cho bạn".

Marketing tin đồn (Buzz Marketing)

Viral Marketing (phát tán kiểu virus), Buzz Marketing (marketing tin đồn) hay Words Of Mouth Marketing (marketing truyền miệng) được thực hiện thông qua blog, mạng xã hội, chat room, diễn đàn… bắt đầu từ giả thuyết người này sẽ kể cho người kia nghe về sản phẩm hoặc dich vụ họ thấy hài lòng. Viral Marketing là chiến thuật nhằm khuyến khích khách hàng lan truyền nội dung tiếp thị đến những người khác, để sản phẩm và dịch vụ được hàng ngàn, hàng triệu người biết đến. Trường hợp của Susan Boyle, thí sinh của chương trình Britain's Got Talent, là một ví dụ. Cô nổi tiếng toàn cầu chỉ sau một đêm khi đoạn video của cô trên YouTube nhờ được hàng triệu người chia sẻ.

Chi phí thực hiện Buzz/Viral Marketing không nhiều và hiệu quả truyền thông lại rất cao nhưng cũng là một phương thức marketing tiềm ẩn rủi ro nếu sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp chưa thực sự tốt như cách mà họ quảng cáo.

E-mail marketing

E-mail đang dần thay thế cách gửi thư qua bưu điện và doanh nghiệp có thể nhanh chóng gửi thông tin tiếp thị tới hàng loạt địa chỉ e-mail với chi phí rẻ. Một hình thức khác mà doanh nghiệp có thể áp dụng là khuyến khích đăng ký nhận bản tin điện tử (eNewsletters) nhằm tạo sự chủ động tiếp nhận thông tin cho khách hàng, từ đó tạo tâm lý thoải mái, thiện cảm với thông tin doanh nghiệp đem đến.

Tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp đã sử dụng quả hình thức e-mail marketing để tiếp cận khách hàng như Vietnamworks với bản tin việc làm, Jetstar với bản tin khuyến mãi giá vé máy bay, Nhommua hay Muachung với các e-mail thông tin về mặt hàng giảm giá.

Trên đây là một số phương thức marketing trực tuyến được đánh giá cao bởi hiệu quả truyền thông, đồng thời tối ưu về mặt chi phí. Tuy nhiên, cũng như mọi phương thức quảng cáo khác, tiếp thị trực tuyến cần bắt nguồn từ nhu cầu, thói quen của khách hàng và hiểu các công cụ quảng cáo. Xác định đúng những mục tiêu cụ thể cần phải đạt được và vận dụng linh hoạt các phương thức marketing trực tuyến sẽ giúp doanh nghiệp sử dụng ngân sách một cách tối ưu.

 

Theo VNEXPRESS.net

Internet Marketing - Kênh tiếp thị hiệu quả

Marketing là hoạt động không thể thiếu đối với bất kỳ hoạt động kinh doanh nào, nó là con đường để rút ngắn khoảng cách giữa thương hiệu với khách hàng tiềm năng. 

Các phương pháp marketing truyền thống có vẻ như đã bị bão hoà đối với khách hàng, chi phí lớn nhưng hiệu quả ngày càng giảm sút. Chính vì vậy, trong giai đoạn vừa vượt qua khủng hoảng, hiệu quả marketing được đặt lên hàng đầu, đặc biệt quan trọng với những doanh nghiệp vừa và nhỏ, không có nhiều ngân sách dành cho quảng cáo. 

Internet đã phát triển bùng nổ với tốc độ chóng mặt trong vài năm gần đây. Đến cuối năm 2010, Việt Nam đã có trên 26 triệu người dùng Internet (nguồn VNNIC.vn), chiếm 30% dân số, và 99% những người có thu nhập và dân trí cao nhất Việt nam. Tiếp thị trên Internet, bạn có cơ hội tiếp cận với hầu hết khách hàng tiềm năng của mình. 

Internet Marketing ra đời giúp cho khách hàng và doanh nghiệp gần nhau hơn, và internet là công cụ hiệu quả nhất khi khách hàng muốn tìm kiếm đến sản phẩm mà họ cần. 

Internet marketing gần như đã trở thành lựa chọn số 1 cho các hoạt động marketing. Số lượng doanh nghiệp sử dụng các công cụ tiếp thị online ngày cằng tăng. Tỷ trọng dành cho Internet trong ngân sách dành cho Marketing ngày càng cao. 

Năm 2010, các doanh nghiệp Mỹ dành trên 50% ngân sách cho tiếp thị trực tuyến. Nhưng ở Việt Nam, con số này mới đạt khoảng 8%, nhưng tốc độ tăng trưởng trên 100% so với năm 2009. 

Nắm bắt được xu hướng của thị trường ngày nay nói chung và ngành Online Marketing nói riêng, Học viện iNET ra mắt chương trình đào tạo hết sức bổ ích dành cho các bạn làm về Marketing, có tên gọi Chuyên viên Internet Marketing. 

Chương trình học internet marketing được xây dựng nhằm trang bị các kiến thức và kỹ năng về các lĩnh vực của Internet Marketing, như: SEO, PR online, Social Media Marketing, Mobile Marketing, Display Ads, Affiliate Marketing, Email Marketing, Viral Marketing và những kinh nghiệm hữu ích cho việc khai thác các công cụ marketing trên mạng Internet hiệu quả. 

Chương trình được xây dựng bởi các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Internet Marketing và Digital Marketing tại Việt Nam, là sản phẩm hợp tác giữa Tập đoàn iNET và và các đơn vị thuộc Hiệp hội Internet Việt Nam, Hiệp Hội Doanhh Nghiệp Phần mềm Việt Nam. 

Giảng viên là những chuyên gia, các nhà quản lý điều hành Doanh nghiệp về Internet Marketing, Digital Marketing hàng đầu tại Việt Nam, được mời tham gia giảng dạy và chia sẻ kinh nghiệm thực tế. 

Với sự phát triển mạnh mẽ của internet, các website được xem như là các showroom để giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp. Việc phát triển các website trở nên ngày càng quan trọng trong tiến trình phát triển của mọi doanh nghiệp.

SEO chính là quá trình tối ưu hóa website để website trở nên thân thiện với máy chủ tìm kiếm. Mục đích của SEO là làm sao đưa website xuất hiện đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Google, Yahoo, Bing… Theo thống kê có tới gần 85% lượng người truy cập các website thông qua các công cụ tìm kiếm và hơn 70% người dùng internet có sử dụng công cụ tìm kiếm. Do đó nghề SEOer ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc phát triển các website. 

Đầu năm 2011, Học viện iNET chính thức triển khai khóa học chuyên sâu về Tiếp thị tìm kiếm có tên gọi Seach Engine Marketing (SEM, SEO). Đây là khóa học ngắn hạn nâng cao cung cấp những kiến thức giúp người học nắm bắt được các phương pháp, kĩ năng đưa website của mình lên vị trí đầu trong các trang kết quả tìm kiếm. 

Tham gia khóa học SEO cũng mở ra một cơ hội nghề nghiệp mới cho những bạn trong ngành lập trình để quảng bá website cho khách hàng, giúp cho website được nhiều người biết đến hơn và qua đó cơ hội kinh doanh trên website cũng rộng mở hơn. Các bạn sinh viên trong các chuyên ngành khác cũng có thể tham gia học tập để tạo cho mình thêm một cơ hội nghề nghiệp vững chắc. 

Giáo trình môn học SEO được các chuyên gia của Học viện iNET biên soạn dựa trên kinh nghiệm làm SEO trong nhiều năm. 

Theo ICTnews